В этой статье — конкретные места в магазине, что именно там работает, и как подстроить под это свой контент.
Покупатель только зашёл, он ещё никуда не спешит. Входная зона является лучшим местом для ключевых сообщений.
главная акция недели
новинки
товары, на которые нужен упор
сезонные предложения
комплекты и наборы
Сразу дать человеку причину зайти дальше и “включить интерес”.
Используйте динамичные шаблоны с большими фото и минимумом текста.
Здесь лучше всего работают импульсные продажи.
акции по карте
скидки “только сегодня”
товары-компаньоны: шоколадки, напитки, жвачки
предложение «добавьте к чеку»
быстрые наборы (“перекус”, “кофе + булочка”, “комбо”)
Увеличить средний чек за счёт импульсных покупок.
Используйте короткие, яркие шаблоны с крупной ценой.
Там, где важна визуализация. Для мясного, рыбного, кулинарии, пекарни — фото работают лучше текста.
товар дня
свежие позиции
блюда собственного производства
горячие предложения
Превратить “думаю” в “беру”.
Шаблоны с большим фото на 70–80% кадра.
Это главные проходы, середина торгового зала.
хиты продаж
универсальные товары (молоко, хлеб, напитки)
промо от поставщиков
предложение вступить в программу лояльности
Максимальный охват — максимум людей увидит сообщение.
Тут и Новый год, и Пасха, и шашлыки, и школа.
Сезонные зоны всегда приносят магазину много оборота. Экран здесь усиливает эффект в 2–3 раза.
комплекты типа “всё для пикника”
наборы
праздничные товары
подарочные наборы
лучшую цену дня
Используйте шаблоны-«корзины» — где сразу несколько товаров на одном слайде.
Новинки и лимитированные серии часто просто незаметны. Выделите отдельный слайд для этой категории.
«Новинка!»
2–3 преимущества
крупное фото
цена
Новинки лучше показывать отдельно от акций, чтобы они выглядели премиальнее.
меню кулинарии
креативные предложения (“хит среди покупателей”)
upsell (“возьмите добавку”, “добавьте напиток”)
товары, которые не требуют размышлений
Чередуйте предложения, чтобы цикл не казался статичным.
Если в магазине всего 1–2 экрана, порядок приоритета такой:
1 экран → ставим у кассы
2 экрана → касса + вход
3 экрана → касса + вход + мясной/пекарня
4 экрана → касса + вход + мясной + главная проходная зона
Когда экран стоит в правильной точке, магазин получает:
рост среднего чека
лучшее продвижение акций
увеличение продаж сезонных товаров
повышение заметности новинок
дополнительный доход от рекламы поставщиков
рост лояльности за счёт понятных предложений
А когда контент создаётся через PRTV — всё делается быстро, без дизайнеров и без сложностей.