В 2026 году рекламный рынок России столкнётся с рядом важных изменений, которые затронут как офлайн-форматы (вывески, наружная реклама), так и рекламу отдельных категорий товаров. Хотя именно с 1 января 2026 года крупных нововведений не запланировано, в течение года вступят в силу значимые нормы, требующие от бизнеса адаптации.

1. Новые требования к русскому языку в рекламе (с 1 марта 2026 года)

Главное изменение года — вступление в силу Федерального закона № 168-ФЗ, направленного на расширение роли русского языка в публичном пространстве. Это затронет:

Вывески и информационные конструкции

• Все надписи должны быть выполнены на русском языке.

• Допускаются надписи на иностранных языках, но только как дополнение, при этом русский текст должен быть основным и визуально доминировать.

• Изображения и слова на иностранных языках не должны быть крупнее или заметнее русских.

Сайты, витрины, таблички, указатели

Нормы распространяются и на цифровые, и на офлайн-объекты. Рекламодателям, брендам и точкам продаж необходимо привести онлайн-представительства и наружную коммуникацию в полное соответствие.

Названия жилых комплексов и объектов строительства

Если объект упоминается в рекламе или публичной информации — его название должно быть записано кириллицей. Иностранное написание допускается только как вторичное.

Эта норма вызовет необходимость переоформления рекламных материалов, вывесок и бренд-айдентики в различных отраслях — от ритейла и услуг до девелопмента.

---

2. Новые правила рекламы безалкогольных тонизирующих напитков (с 1 марта 2026 года)

Ужесточаются требования для рекламы энергетиков и других тонизирующих напитков:

• Запрет на обращения к несовершеннолетним — как прямые («для школьников»), так и косвенные (образы, сленг, подростковая стилистика).

• Нельзя делать акцент на витаминах, добавках или компонентах, которые могут вводить в заблуждение о пользе напитка.

• Обязательное предупреждение о вреде чрезмерного употребления — в чётко прописанном формате.

Эти нормы потребуют переработки креативов, упаковки и медиапланов для производителей напитков и их рекламных агентств.

---

3. Тренды, влияющие на рынок в 2026 году

Хотя новые законы, вступающие именно в январе, отсутствуют, в 2026 году продолжат усиливаться общие регуляторные тенденции:

Усиление контроля за интернет-рекламой

После введения обязательного рекламного сбора для интернет-площадок и усиления регулирования digital-рекламы ожидается дальнейшее развитие механизмов контроля:

• точное маркирование рекламных материалов;

• прозрачность данных о размещениях;

• ответственность блогеров, инфлюенсеров и агентств.

Рост требований к достоверности

Надзорные органы усиливают проверки корректности фактов, сравнения товаров и утверждений о свойствах продукции.

Более жёсткий подход к чувствительным категориям

Это касается финансовых услуг, медицины, детей, образовательных услуг, энергетиков и БАДов.

---

4. Что важно сделать бизнесу уже сейчас

• Провести аудит вывесок, сайта, бренд-айдентики и рекламных материалов на предмет соблюдения новых языковых норм.

• Заранее заложить бюджет на замену вывесок и макетов — особенно для компаний с широкой сетью точек.

• Пересмотреть рекламные стратегии для энергетиков и других напитков, учитывая новые ограничения.

• Проверить процессы маркировки и фиксации рекламных данных в digital-каналах.

• Подготовить сотрудников (маркетинг, PR, дизайнеров, подрядчиков) к изменениям.