Осень 2025 года оказалась насыщенной событиями для рекламной индустрии. Технологические компании продолжают внедрять искусственный интеллект в маркетинг, бренды создают собственные медиа-платформы, а регуляторы вводят новые ограничения на рекламу и обработку данных пользователей. Рассмотрим ключевые тенденции последних недель.

---

1. ИИ как новый инструмент персонализации рекламы

Главные мировые игроки активно интегрируют искусственный интеллект в рекламные технологии. Крупные соцсети начали использовать данные из взаимодействий пользователей с чатботами для улучшения персонализации контента и рекламных предложений.
Такой подход позволяет точнее понимать интересы аудитории, создавая рекламу, максимально близкую к текущим потребностям человека. При этом компании подчёркивают, что не используют чувствительные темы — например, здоровье или политику — в целях таргетинга.

---

2. Платёжные экосистемы становятся новыми медиаплощадками

Финансовые корпорации тоже выходят на рынок рекламы. Одним из заметных событий стал запуск собственной медийной платформы крупным международным банком, который предлагает брендам размещать рекламу на своих онлайн-ресурсах.
Благодаря данным о транзакциях и покупательских привычках пользователей, рекламодатели получают возможность выстраивать сверхточный таргетинг. Это шаг к новой модели — «реклама по факту покупки», где бренд предлагает клиенту то, что он действительно может захотеть, исходя из его предыдущего поведения.

---

3. Усиление регулирования политической рекламы

В Европе продолжается ужесточение законодательства, связанного с прозрачностью политической коммуникации. Крупные социальные сети объявили о полном отказе от размещения политической и электоральной рекламы в странах ЕС.
Это решение отражает глобальную тенденцию — государственные органы стремятся сделать цифровую рекламу максимально прозрачной, защищая пользователей от манипуляций в предвыборный период.

---

4. Рынок рекламы замедляет рост, но цифровые форматы укрепляют позиции

Экспертные ассоциации снизили прогноз роста рекламных расходов на 2025 год. Причины — экономическая нестабильность и колебания валют. Однако внутри рынка наблюдается чёткий сдвиг:

• традиционные медиа (ТВ, радио, пресса) теряют долю;

• цифровая реклама укрепляется и занимает уже около 80 % общего объёма рынка;

• быстро растут сегменты видеорекламы, Connected TV и e-commerce-платформ.

Несмотря на замедление, рекламный бизнес адаптируется, переходя к более гибким и аналитическим моделям закупки.

---

5. Российский рынок: курс на технологизацию и саморазвитие платформ

В России осенью 2025 года продолжились важные структурные изменения.
С 1 сентября вступили в силу новые законы, регулирующие размещение рекламы в интернете и использование персональных данных. Теперь согласие на обработку ПДн должно быть выделено отдельно, а реклама в запрещённых зарубежных соцсетях полностью запрещена.

На этом фоне отечественные IT-платформы усиливают свои позиции:

• Яндекс запустил инструмент для создания интернет-магазинов без программиста и добавил новые функции в Директ и Тег-Менеджер;

• VK и Telegram Ads обновили возможности таргетинга и автоматизации;

• сервисы аналитики и e-commerce, такие как eLama и Roistat, усилили интеграции между системами.

Таким образом, рынок движется в сторону самодостаточной экосистемы: рекламодатели всё чаще используют локальные решения, не зависящие от зарубежных инструментов.

---

6. Возрождение интереса к офлайн-рекламе

Интересно, что на фоне цифровой доминации в России и СНГ вырос спрос на наружную рекламу.
Маркетологи отмечают: в осенние месяцы люди больше времени проводят вне дома, и офлайн-носители снова становятся эффективными для повышения узнаваемости бренда.
Компании активно бронируют билборды, транспорт и медиаэкраны, а агентства фиксируют рост конкуренции за лучшие локации.

---

7. Научные и технологические новинки в рекламе

В 2025 году активно развиваются исследования в области генеративного ИИ для маркетинга.
Учёные и инженеры предлагают архитектуры, которые позволяют автоматизировать весь цикл рекламной кампании — от создания креативов до расчёта ставок и выбора площадок.
Появились и решения для выявления «усталости креативов»: алгоритмы анализируют реакцию пользователей и подсказывают момент, когда рекламный ролик перестаёт быть эффективным.

Такое объединение технологий и аналитики формирует новый этап — «умную рекламу», где система не просто показывает объявление, а обучается на реакции аудитории.

---

Итог: рынок в поиске баланса между технологиями и доверием

Сентябрь и октябрь 2025 года подтвердили: реклама становится всё более технологичной, но вместе с тем — более ответственной.
ИИ-системы позволяют создавать точные, персонализированные кампании, а бренды стремятся к прозрачности и этичности.
В ближайшие месяцы рынок продолжит искать баланс между инновациями и защитой интересов пользователя — и именно от этого будет зависеть, какой станет реклама.