Рекламная деятельность в России регулируется Федеральным законом «О рекламе» № 38-ФЗ и рядом подзаконных актов. С 2026 года вступают в силу новые нормы, влияющие на оформление и размещение наружной и внутренней рекламы. Основные изменения связаны с обязательным использованием русского языка, унификацией требований к вывескам и ужесточением контроля за размещением рекламных конструкций.

---

Наружная реклама

Основные принципы

Наружная реклама — это объявления, вывески и иные рекламные конструкции, размещённые на фасадах зданий, крышах, внешних поверхностях сооружений, а также вне помещений. Для её установки требуется соблюдение технических, архитектурных и правовых норм.
Рекламная конструкция не должна угрожать безопасности, нарушать целостность здания или архитектурный облик. Размещение возможно только с согласия собственника здания или земельного участка.

Новые требования 2026 года

С 1 марта 2026 года вводится обязательное правило: любая реклама и информационные вывески на территории России должны быть выполнены на русском языке. Допускается использование других языков, но русский текст должен быть основным и визуально доминирующим.
Использование исключительно иностранных слов или латиницы без перевода будет считаться нарушением. За несоблюдение предусмотрены административные штрафы.

Также уточняется понятие вывески — теперь к ней относятся не только классические таблички с названием организации, но и любые элементы визуальной идентификации на фасаде. Это означает, что компании с иностранными названиями обязаны добавить русский вариант или перевод.

Практические правила размещения

• Размещение наружной рекламы должно осуществляться по утверждённому проекту и с разрешения органов местного самоуправления.

• Конструкция должна соответствовать требованиям безопасности, быть устойчивой к погодным условиям и иметь технический паспорт.

• Запрещено закрывать рекламой окна, элементы архитектурного декора, адресные таблички, знаки дорожного движения и системы освещения.

• На объектах культурного наследия и в исторических центрах городов действуют особые правила оформления вывесок — дизайн и размер подлежат согласованию.

Рекомендации для бизнеса

1. Проведите аудит всех вывесок и баннеров. Проверьте, есть ли русская версия названия, нет ли нарушений в оформлении.

2. Если бренд использует латиницу, предусмотрите перевод или транскрипцию.

3. Ознакомьтесь с местными правилами благоустройства — во многих регионах действуют собственные стандарты по цвету, размеру и освещению вывесок.

4. Заранее спланируйте замену старых вывесок, чтобы успеть к марту 2026 года.

---

Внутренняя реклама

Понятие и особенности

Внутренняя (indoor) реклама размещается внутри зданий — в торговых центрах, магазинах, офисах, кафе и других помещениях. Она направлена на посетителей уже находящихся внутри объекта.

В отличие от наружной, такая реклама не требует разрешения от органов власти, если не выходит за пределы помещения и не является частью фасада. Однако внутренние конструкции также должны соответствовать требованиям закона о рекламе, не вводить в заблуждение и не нарушать нормы безопасности.

Основные правила

• Размещение внутренней рекламы должно быть согласовано с собственником или арендатором помещения.

• В помещениях образовательных, медицинских, государственных учреждений размещение коммерческой рекламы ограничено или запрещено.

• Если внутренняя реклама видна с улицы через витрину, она может быть признана наружной и подпасть под соответствующие требования.

• Реклама должна быть выполнена на русском языке или содержать русский перевод, особенно если используется иностранная терминология.

Рекомендации для компаний

1. Проверяйте видимость рекламы снаружи: если баннер или экран просматриваются с улицы, применяйте нормы наружной рекламы.

2. Убедитесь, что все надписи и вывески на русском языке или имеют русскую версию.

3. Согласуйте размещение с собственником помещения, чтобы избежать претензий по договору аренды.

4. Соблюдайте санитарные и противопожарные требования при установке конструкций внутри зданий.

---

Итоги и ключевые выводы

1. Язык рекламы. С марта 2026 года русский язык становится обязательным для всех рекламных и информационных материалов.

2. Согласование. Наружная реклама требует официального разрешения, внутренняя — согласия владельца помещения.

3. Безопасность и эстетика. Конструкции должны быть безопасными, не портить внешний вид зданий и соответствовать местным нормам благоустройства.

4. Ответственность. Нарушение правил грозит штрафами и обязанностью демонтировать несоответствующую рекламу.

5. Подготовка. Уже в 2025 году бизнесу стоит начать обновление вывесок и рекламных носителей, чтобы к вступлению закона в силу полностью соответствовать новым требованиям.