Установить экран и запустить на нём красивую картинку — это только половина дела. Вторая половина, и самая важная, — это содержание. Контент должен быть не просто красивым, он должен быть продающим, вовлекающим и полезным. Давайте разберём конкретные маркетинговые приёмы, которые заставят ваш экран работать на прибыль 24/7.

1. Принцип «Полезность + Реклама»: Удерживаем внимание через ценность

Простая цикличная реклама утомляет. Ключ к успеху — смешивать рекламные сообщения с полезным контентом, который клиент хочет потреблять.

• Кейс: «Погода и рекомендации». Как вы и отметили, с помощью «prtv» можно выводить прогноз погоды. Но мы идём дальше и превращаем его в мощный триггер для продаж.

  • Солнечно и жарко? На слайде с погодой появляется надпись: «Идеальный день для стойкого покрытия Shellac! Не боится солнца и воды. Успей записаться!» + фото ярких лаков.

  • Холодно и ветрено? Появляется сообщение: *«Кожа рук нуждается в защите! Специальное предложение: спа-маникюр с парафинотерапией со скидкой 15%. Согреем ваши ручки!»*

  • Пасмурно и дождливо? Рекомендация: «Плохая погода — не повод для плохого настроения! Осветлим образ — срочная стрижка и укладка всего за 1 час!»

Эффект: Клиент видит не навязчивую рекламу, а заботу и экспертное решение его потенциальной проблемы. Это повышает доверие и конверсию в продажу.

2. Вовлечение и социальное доказательство: «Живой» контент из соцсетей

Возможность «prtv» встраивать HTML-виджеты — это золотая жила для социального доказательства.

• Кейс: «Живая лента отзывов». Настройте вывод на экран постов из Instagram или ВКонтакте с определёнными хештегами, например, #ВашСалонОтзыв или #МойНовыйОбразВашСалон.

• Что это даёт:

  • Мгновенное доверие. Новые клиенты видят реальные работы и живые эмоции, а не постановочные фото из каталога.

  • Стимул для клиентов. Предложите гостям скидку 5% на следующую услугу за размещение фото в соцсетях с вашим хештегом. Вы получите бесплатный контент для экрана и мощную сарафанную рекламу.

  • Оживление пространства. Лента постоянно обновляется, делая экран динамичным и интересным для наблюдения.

3. Технология таргетирования: «Правильное предложение в правильное время»

Ваш экран может быть умным и показывать разный контент в разное время дня и для разной аудитории.

• Утренние часы (10:00-12:00): Показываем «экспресс-услуги» для тех, кто хочет успеть до работы: «Срочный маникюр за 30 минут», «Быстрая укладка перед важной встречей».

• Обеденное время (13:00-15:00): Таргетируемся на фрилансеров и студентов: «Специальный ланч-прайс на маникюр», «Выгодный комплект: стрижка + оформление бровей».

• Вечерние часы (18:00-20:00) и выходные: Акцент на комплексные и премиальные услуги для тех, кто не спешит: «Вечер спа-ритуала для уставшей кожи», «Роскошное окрашивание Olaplex на выходные».

4. Стимулирование импульсных покупок и кросс-продаж

Экран в зоне ожидания — идеальное место, чтобы напомнить о сопутствующих товарах и услугах.

• Принцип «А вы знали?». Показывайте слайд с услугой, которую клиент, возможно, не рассматривал.

  • «Делаете маникюр? Не забудьте о здоровье стоп! Наш медицинский педикюр — комфорт и идеальный результат».

  • «К окрашиванию волос мы рекомендуем процедуру Botox для волос. Она закрепит цвет и избавит от пушистости!»

• Импульсные предложения у кассы. Рядом с местом расчета можно разместить экран с циклом: «Не упустите выгоду! Пока ждёте расчёт — приобретите наш уходовый крем со скидкой 10% только сегодня!»

5. Имиджевый контент: создаём премиальный опыт

Не забывайте, что экран формирует общее восприятие салона.

• Демонстрируйте экспертизу: Покажите слайды с дипломами мастеров, сертификатами на использование премиальных брендов.

• Расскажите о брендах: Короткие ролики или слайды о том, почему вы используете профессиональную косметику L'Oreal Professionnel или CND.

• Таймер обратного отсчёта: Создайте ажиотаж вокруг сезонной акции (например, «Предновогодний марафон»), запустив на экране таймер до её окончания.

Прогнозируемый финансовый результат внедрения маркетинговых приёмов:

Использование этих техник позволяет перевести Digital Signage из разряда «расходы на рекламу» в «инвестиции в рост среднего чека». Ожидаемый эффект:

• Рост продаж дополнительных услуг (кросс-продажи): на 15-25%.

• Увеличение среднего чека: на 10-15% за счет демонстрации премиальных и комплексных процедур.

• Снижение количества «окон» в расписании мастеров: на 5-10% за счет стимулирования срочных записей.

• Рост активности в соцсетях и, как следствие, привлечение новой аудитории: на 20-30%.

Экран становится вашим лучшим и самым неутомимым продавцом-консультантом, который работает без обеда и выходных, демонстрируя каждому клиенту именно то, что ему может быть интересно в данный момент.

 Серия статей о digital signage в салонах красоты.

• Экономическое обоснование. Телевизор как супероружие салона красоты: почему Digital Signage выгоднее полиграфии.
• Маркетинговые приемы для роста выручки. Искусство продаж на экране: Эффективные маркетинговые приёмы для Digital Signage в салоне красоты. 
• Стратегия продвижения самых прибыльных услуг. Стратегия прибыли: Какие услуги рекламировать и какой финансовый результат ожидать.
• 5 типичных ошибок, 5 ошибок салонов красоты при использовании рекламного телевизора, которые отпугивают клиентов.
• 4 главных мифа. Правда и мифы: Развеиваем 4 главных страха салонов красоты перед внедрением Digital Signage.
• Пошаговая инструкция по использованию готовых шаблонов для салонов красоты, Готовое решение: Как за 15 минут настроить профессиональное Digital Signage для салона красоты с помощью шаблонов PRTV

• Шаблоны для салонов красоты на PRTV

Рекламная деятельность в России регулируется Федеральным законом «О рекламе» № 38-ФЗ и рядом подзаконных актов. С 2026 года вступают в силу новые нормы, влияющие на оформление и размещение наружной и внутренней рекламы. Основные изменения связаны с обязательным использованием русского языка, унификацией требований к вывескам и ужесточением контроля за размещением рекламных конструкций.

Наружная реклама

Основные принципы

Наружная реклама — это объявления, вывески и иные рекламные конструкции, размещённые на фасадах зданий, крышах, внешних поверхностях сооружений, а также вне помещений. Для её установки требуется соблюдение технических, архитектурных и правовых норм.
Рекламная конструкция не должна угрожать безопасности, нарушать целостность здания или архитектурный облик. Размещение возможно только с согласия собственника здания или земельного участка.

Новые требования 2026 года

С 1 марта 2026 года вводится обязательное правило: любая реклама и информационные вывески на территории России должны быть выполнены на русском языке. Допускается использование других языков, но русский текст должен быть основным и визуально доминирующим.
Использование исключительно иностранных слов или латиницы без перевода будет считаться нарушением. За несоблюдение предусмотрены административные штрафы.

Также уточняется понятие вывески — теперь к ней относятся не только классические таблички с названием организации, но и любые элементы визуальной идентификации на фасаде. Это означает, что компании с иностранными названиями обязаны добавить русский вариант или перевод.

Практические правила размещения

• Размещение наружной рекламы должно осуществляться по утверждённому проекту и с разрешения органов местного самоуправления.

• Конструкция должна соответствовать требованиям безопасности, быть устойчивой к погодным условиям и иметь технический паспорт.

• Запрещено закрывать рекламой окна, элементы архитектурного декора, адресные таблички, знаки дорожного движения и системы освещения.

• На объектах культурного наследия и в исторических центрах городов действуют особые правила оформления вывесок — дизайн и размер подлежат согласованию.

Рекомендации для бизнеса

1. Проведите аудит всех вывесок и баннеров. Проверьте, есть ли русская версия названия, нет ли нарушений в оформлении.

2. Если бренд использует латиницу, предусмотрите перевод или транскрипцию.

3. Ознакомьтесь с местными правилами благоустройства — во многих регионах действуют собственные стандарты по цвету, размеру и освещению вывесок.

4. Заранее спланируйте замену старых вывесок, чтобы успеть к марту 2026 года.

Внутренняя реклама

Понятие и особенности

Внутренняя (indoor) реклама размещается внутри зданий — в торговых центрах, магазинах, офисах, кафе и других помещениях. Она направлена на посетителей уже находящихся внутри объекта.

В отличие от наружной, такая реклама не требует разрешения от органов власти, если не выходит за пределы помещения и не является частью фасада. Однако внутренние конструкции также должны соответствовать требованиям закона о рекламе, не вводить в заблуждение и не нарушать нормы безопасности.

Основные правила

• Размещение внутренней рекламы должно быть согласовано с собственником или арендатором помещения.

• В помещениях образовательных, медицинских, государственных учреждений размещение коммерческой рекламы ограничено или запрещено.

• Если внутренняя реклама видна с улицы через витрину, она может быть признана наружной и подпасть под соответствующие требования.

• Реклама должна быть выполнена на русском языке или содержать русский перевод, особенно если используется иностранная терминология.

Рекомендации для компаний

1. Проверяйте видимость рекламы снаружи: если баннер или экран просматриваются с улицы, применяйте нормы наружной рекламы.

2. Убедитесь, что все надписи и вывески на русском языке или имеют русскую версию.

3. Согласуйте размещение с собственником помещения, чтобы избежать претензий по договору аренды.

4. Соблюдайте санитарные и противопожарные требования при установке конструкций внутри зданий.

Итоги и ключевые выводы

1. Язык рекламы. С марта 2026 года русский язык становится обязательным для всех рекламных и информационных материалов.

2. Согласование. Наружная реклама требует официального разрешения, внутренняя — согласия владельца помещения.

3. Безопасность и эстетика. Конструкции должны быть безопасными, не портить внешний вид зданий и соответствовать местным нормам благоустройства.

4. Ответственность. Нарушение правил грозит штрафами и обязанностью демонтировать несоответствующую рекламу.

5. Подготовка. Уже в 2025 году бизнесу стоит начать обновление вывесок и рекламных носителей, чтобы к вступлению закона в силу полностью соответствовать новым требованиям.