Главные события недели с 26.06.17 по 30.06.17

30.06.2017

Новый видеосервис «ВКонтакте», рекламный тендер «Ростелекома», таргетинг на отдельные домохозяйства в Facebook и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 26.06.17 по 30.06.17.

 

«ВКонтакте» запускает новый рекламный сервис

Социальная сеть «ВКонтакте» готовит к запуску сервис, который позволит администраторам сообществ зарабатывать на показах видеорекламы. Об этом сообщают «Известия».

По данным издания, проект создается совместно с видеоплатформой Ruform (бывшая Pladform), которая на треть принадлежит медиахолдингу «Газпром-Медиа». В рамках новой партнерской программы владельцы пабликов «ВКонтакте» получат доступ к каталогу лицензионного видеоконтента, который можно будет разместить в социальной сети. Во время его просмотра пользователи «ВКонтакте» увидят рекламу, а доход от ее продажи соцсеть и Ruform разделят с сообществами, разместившими видео.

Как рассказал исполнительный директор социальной сети Дмитрий Сергеев, новый проект ориентирован на паблики, специализирующиеся на развлекательном видеоконтенте. С помощью библиотеки легального видео администраторы сообществ смогут увеличить свои рекламные доходы без риска нарваться на претензии правообладателей. Выплаты будут производиться ежемесячно, однако какой именно долей своего дохода готовы поделиться «ВКонтакте» и Ruform, пока не сообщается. 

По мнению руководства «Газпром-Медиа», новый сервис будет стимулировать рост объемов рекламного инвентаря. «Речь идет в первую очередь о длинном сериальном и киноконтенте. Замотивировав пользователей соцсети долями от рекламных доходов, Pladform запускает механизм, который способен долгое время стимулировать качественный органический рост объемов рекламного инвентаря», – цитируют «Известия» медиадиректора «Газпром-Медиа», Татьяну Матвееву.

По оценке Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), отечественный рынок видеорекламы в 2016 году вырос на 20% – до 4,56 миллиарда рублей. Какую долю на нем занимает «ВКонтакте» неизвестно, так как данные о продажах рекламного видео соцсеть не раскрывает. 

 

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

«Ростелеком» ищет подрядчика для размещения рекламы в интернете

Телекоммуникационный оператор «Ростелеком» объявил тендер на медиапланирование и размещение онлайн-рекламы в 2017 и 2018 годах. Соответствующая информация появилась на портале госзакупок.

Согласно условиям конкурса, максимальная стоимость контракта составляет 697,9 миллиона рублей без НДС, из которых 3% (до 20,3 миллиона рублей) победитель тендера получит в качестве агентской комиссии. В задачи выбранного подрядчика войдет планирование и размещение баннерной, programmatic- и видеорекламы на различных онлайн-площадках в период до 31 декабря 2018 года. Увидеть рекламные материалы «Ростелекома» должны будут пользователи настольных компьютеров, мобильных устройств и Smart TV. 

Заявки на участие в конкурсе принимаются до 12 июля, а определить победителя планируется не позднее 13 сентября. По условиям тендера, на заключение контракта с «Ростелекомом» могут претендовать только агентства, которые за последние два года закупили онлайн-рекламы на сумму не меньше 411,8 миллиона рублей. При оценке заявок участников наибольший вес будет иметь ценовое предложение (60%), но также будет учитываться и квалификация компании (40%).  

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

В 2016 году мировые расходы на рекламу в мобильных приложениях превысили 72 миллиарда долларов

Согласно отчету App Annie, объем глобального рынка рекламы в мобильных приложениях в 2016 году составлял 72,4 миллиарда долларов. Большая часть этой суммы – 33 миллиарда долларов – пришлась на Северную и Южную Америку, тогда как второе место по объему рекламных расходов занял Азиатско-Тихоокеанский регион (25,6 миллиарда долларов), а третье – Европа, Ближний Восток и Африка (13,8 миллиарда долларов).

Среди всех методов монетизации мобильного ПО реклама – далеко не самый прибыльный. Больше всего в настоящее время приносит мобильная коммерция – почти 1,2 триллиона долларов в год. Со временем, однако, денежные поступления от рекламы будут расти. Согласно прогнозу App Annie, в 2017 году закупки рекламы в мобильных приложениях увеличатся до 101,4 миллиарда долларов, а в 2021 году – до 201,1 миллиарда долларов. Распределение рекламных трат по регионам при этом не изменится: первое место по-прежнему будет занимать Северная и Южная Америка, второе – Азиатско-Тихоокеанский регион, а третье – Европа, Ближний Восток и Африка.

К 2021 году общий объем рынка мобильных приложений, как полагают в App Annie, увеличится с нынешних 1,3 триллиона до 6,3 триллиона долларов. В эту сумму, помимо рекламы и мобильной коммерции, включены доходы от продажи приложений, составлявшие в 2016 году 14,2 миллиарда долларов.  

 

Читайте также:

 

Рекламу в Facebook можно будет таргетировать на членов одного домохозяйства

Социальная сеть Facebook объявила о запуске нового инструмента для таргетирования рекламы – Household Audience. С его помощью рекламодатели смогут нацелить свои рекламные сообщения на пользователей, проживающих вместе.

Новая возможность призвана повысить эффективность рекламы услуг и товаров, решение о покупке которых семьи принимают сообща. Для определения принадлежности пользователей к конкретному домохозяйству Facebook использует несколько различных критериев. В частности, соцсеть учитывает данные об адресе и родственных связях, указанные в профилях пользователей, анализирует их активность и способ подключения к интернету.

Одновременно с запуском нового вида таргетинга Facebook представила инструмент для анализа его эффективности – Household Measurement. Данный сервис позволит получить информацию о количестве домохозяйств, охваченных рекламной кампанией, частоте просмотров и конверсии. Собранные данные можно будет отсортировать по уровню дохода домохозяйств и их типу.

Новыми рекламными инструментами Facebook первоначально смогут воспользоваться только рекламодатели из США. Запуск Household Audience и Household Measurement в других странах ожидается только в следующем году.

К настоящему времени месячная аудитория Facebook уже превысила отметку в 2 миллиарда посетителей. По сравнению с первым кварталом 2017 года количество пользователей социальной сети выросло на 60 миллионов человек.

 

Читайте также:

 

Рост пользовательской базы блокировщиков рекламы практически остановился

На сегодняшний день блокировщики рекламы установлены на 24% компьютеров и 7% мобильных устройств, что примерно соответствует уровню 2016 года, следует из отчета, подготовленного Reuters Institute.

Среди 36 стран, включенных в исследование, наибольшей популярностью антирекламное ПО пользуется в Греции и Польше, тогда как в Южной Корее доля пользователей, отключающих рекламу, минимальна. В целом статистика использования рекламных блокировщиков в мире выглядит так:

  • Греция – 36% (доля интернет-пользователей, установивших блокировщики рекламы)
  • Польша – 32%
  • Франция – 31%
  • Аргентина – 31%
  • Ирландия – 29%
  • Португалия – 28%
  • Германия – 28%
  • Испания – 28%
  • Малайзия – 27%
  • Турция – 27%
  • Венгрия – 27%
  • Хорватия – 27%
  • Мексика – 27%
  • Швеция – 26%
  • Канада – 26%
  • Австралия – 24%
  • Румыния – 24%
  • Чили – 24%
  • Финляндия – 24%
  • Сингапур – 24%
  • Дания – 24%
  • Австрия – 23%
  • США – 23%
  • Норвегия – 23%
  • Бельгия – 23%
  • Чехия – 23%
  • Великобритания – 22%
  • Нидерланды – 22%
  • Словакия – 22%
  • Италия – 20%
  • Тайвань – 20
  • Швейцария – 19%
  • Гонконг – 17%
  • Бразилия – 13
  • Япония – 13%
  • Южная Корея – 12%

Согласно результатам опроса Reuters Institute, 43% пользователей блокировщиков временно включают показ рекламы на новостных сайтах. В 58% случаев это происходит из-за применения технологий, запрещающих доступ к контенту при использовании антирекламного ПО. Также в числе причин отключения блокировщиков рекламы респонденты называли некорректное отображение веб-страниц (43%), нежелание лишать сайт рекламных доходов (26%) и интерес к рекламе (12%).

 

Читайте также:

 

Mediascope откроет рекламодателям доступ к измерениям ТВ-аудитории в эфире и онлайне

С 1 июля 2017 года исследовательская компания Mediascope будет предоставлять данные «Big TV Рейтинг» не только телеканалам, но и рекламодателям. Об этом пишет интернет-издание Sostav.ru.

«Big TV Рейтинг», запущенный в 2016 году на основе рейтингов Web-Index и TV Index, содержит информацию о совокупной аудитории телевизионного контента на интернет-площадках и в эфире. В настоящее время доступ к нему имеют только телеканалы, однако уже завтра получить данные проекта «Big TV Рейтинг» смогут рекламодатели и рекламные агентства. Актуальная информация будет каждую неделю появляться на автоматизированной платформе размещения телерекламы ViMB, которую обслуживает группа НСК.

«Телевидение активно развивается, выходя за пределы классической эфирной среды, – говорит генеральный директор группы НСК Александр Лигер. – Уже сейчас большинство каналов дают возможность своим зрителям смотреть их контент в любом месте в любое время и на любом носителе. И эту новую среду мы называем Big TV. Единый рейтинг призван показать, что интерес аудитории к профессиональному ТВ-контенту не ослабевает, а возможно даже растет. Проект дает старт концептуально новому подходу в монетизации контента».

Mediascope (ранее TNS Russia) – это единый российский телеизмеритель, работающий на рынке исследований уже больше 20 лет. До 2016 года компания принадлежала британскому холдингу WPP, однако после принятия закона, запрещающего иностранным организациям заниматься телеизмерениями в России, ее приобрел государственный ВЦИОМ.

 

Статьи о рекламе на телевидении: