Значение наружной рекламы трудно переоценить. В продвижении товаров и услуг она всегда играет ключевую роль. Задача наружной рекламы состоит в ненавязчивой

Значение наружной рекламы трудно переоценить. В продвижении товаров и услуг она всегда играет ключевую роль. Задача наружной рекламы состоит в ненавязчивой мотивации потребителя. Потенциально таковым является каждый человек, в поле зрения которого попадает баннер, световой короб, вывеска, постер и т.д. Какие бы носители ни выбрал рекламодатель, они должны быть информативны и внешне привлекательны. Если методология правильна, она обязательно окажется эффективной.

Другой важный момент - установка рекламы. Речь идет не только о способе монтажа, но и месте, где она может быть установлена. Возможности не исчерпываются придорожными билбордами, уличными скроллерами, пилларами, штендерами или пилонами. Очень часто, например, рекламу размещают на фасадах и торцах зданий. Самыми популярными здесь являются баннеры и брандмауэры. В более же дорогом исполнении встречаются неоновые панели, фризы, световые короба, объемные буквы и др. Размер этих конструкций варьируется.

Рекламные носители можно встретить не только на стенах и крышах, но также на витринах и даже на окнах. В принципе витрина тоже является частью фасада, но выполнена она не из бетона или кирпича, а из стекла. Хотя «фасадная» реклама, как правило, встречается на коммерческих зданиях: торговых комплексах, офисах, бизнес-центрах, иногда ее размещают и на жилых объектах. Особенно там, где первые этажи переоборудованы под магазины, отделения банков, ломбарды, салоны красоты и другие коммерческие предприятия.

Носителями информации о компании и услугах часто бывают окна. Причем с рекламной функцией стекло справляется не хуже баннера. Если же остекление панорамное, то эффект усиливается прямо пропорционально. Во-первых, увеличивается площадь для рекламы, а во-вторых, светопропускная способность окна почти не снижается. Заказывая остекление балконов в Москве, следует всегда учитывать это обстоятельство.

Наружная реклама на стекле имеет свою специфику. Важно, чтобы она выглядела выразительно и в то же время лаконично. В равной мере это касается как надписей, так и изображений. Если бюджет ограничен, можно использовать цветную самоклеющуюся пленку. Размер букв и их конфигурация должны быть выдержаны правильно. Интересен парадокс: при большом объеме информативность текста снижается. Люди попросту его не воспринимают. Внимания заслуживает лишь самое главное. Кроме того, содержание должно быть актуальным. Например, сведения о прошедшей уже акции или распродаже следует немедленно удалять.

Широкоформатную рекламу на стекле обычно изготавливают из перфорированной пленки. Она может занимать всю площадь витрины, почти не нарушая ее светопропускную способность. С внутренней стороны магазина, парикмахерской, кафе и т.д. виниловая пленка кажется практически прозрачной. Сквозь нее легко увидеть все происходящее за окном. У человека же снаружи совсем иное восприятие. Перед ним обычная полноцветная реклама. Ее можно читать, рассматривать, то есть, получать такую же информацию, какую предлагает баннер. Кстати, по устойчивости к ультрафиолету пленка обычно выигрывает. Цвета на ней дольше сохраняют яркость, чем на баннерном полотне.

Наружная реклама на фасадах и витринах – действенный инструмент маркетинга. Как любая коммерческая деятельность, она регламентируется нормативами. Прежде, чем рекламировать что-то на стене или стеле, необходимо уточнить правовые нюансы. Кроме федерального законодательства, не лишне поинтересоваться также региональными положениями о рекламе. Только согласовав все с исполнительной властью, рекламодатель избежит нежелательных для себя санкций.