Установить экран и запустить на нём красивую картинку — это только половина дела. Вторая половина, и самая важная, — это содержание. Контент должен быть не просто красивым, он должен быть продающим, вовлекающим и полезным. Давайте разберём конкретные маркетинговые приёмы, которые заставят ваш экран работать на прибыль 24/7.

1. Принцип «Полезность + Реклама»: Удерживаем внимание через ценность

Простая цикличная реклама утомляет. Ключ к успеху — смешивать рекламные сообщения с полезным контентом, который клиент хочет потреблять.

• Кейс: «Погода и рекомендации». Как вы и отметили, с помощью «prtv» можно выводить прогноз погоды. Но мы идём дальше и превращаем его в мощный триггер для продаж.

  • Солнечно и жарко? На слайде с погодой появляется надпись: «Идеальный день для стойкого покрытия Shellac! Не боится солнца и воды. Успей записаться!» + фото ярких лаков.

  • Холодно и ветрено? Появляется сообщение: *«Кожа рук нуждается в защите! Специальное предложение: спа-маникюр с парафинотерапией со скидкой 15%. Согреем ваши ручки!»*

  • Пасмурно и дождливо? Рекомендация: «Плохая погода — не повод для плохого настроения! Осветлим образ — срочная стрижка и укладка всего за 1 час!»

Эффект: Клиент видит не навязчивую рекламу, а заботу и экспертное решение его потенциальной проблемы. Это повышает доверие и конверсию в продажу.

2. Вовлечение и социальное доказательство: «Живой» контент из соцсетей

Возможность «prtv» встраивать HTML-виджеты — это золотая жила для социального доказательства.

• Кейс: «Живая лента отзывов». Настройте вывод на экран постов из Instagram или ВКонтакте с определёнными хештегами, например, #ВашСалонОтзыв или #МойНовыйОбразВашСалон.

• Что это даёт:

  • Мгновенное доверие. Новые клиенты видят реальные работы и живые эмоции, а не постановочные фото из каталога.

  • Стимул для клиентов. Предложите гостям скидку 5% на следующую услугу за размещение фото в соцсетях с вашим хештегом. Вы получите бесплатный контент для экрана и мощную сарафанную рекламу.

  • Оживление пространства. Лента постоянно обновляется, делая экран динамичным и интересным для наблюдения.

3. Технология таргетирования: «Правильное предложение в правильное время»

Ваш экран может быть умным и показывать разный контент в разное время дня и для разной аудитории.

• Утренние часы (10:00-12:00): Показываем «экспресс-услуги» для тех, кто хочет успеть до работы: «Срочный маникюр за 30 минут», «Быстрая укладка перед важной встречей».

• Обеденное время (13:00-15:00): Таргетируемся на фрилансеров и студентов: «Специальный ланч-прайс на маникюр», «Выгодный комплект: стрижка + оформление бровей».

• Вечерние часы (18:00-20:00) и выходные: Акцент на комплексные и премиальные услуги для тех, кто не спешит: «Вечер спа-ритуала для уставшей кожи», «Роскошное окрашивание Olaplex на выходные».

4. Стимулирование импульсных покупок и кросс-продаж

Экран в зоне ожидания — идеальное место, чтобы напомнить о сопутствующих товарах и услугах.

• Принцип «А вы знали?». Показывайте слайд с услугой, которую клиент, возможно, не рассматривал.

  • «Делаете маникюр? Не забудьте о здоровье стоп! Наш медицинский педикюр — комфорт и идеальный результат».

  • «К окрашиванию волос мы рекомендуем процедуру Botox для волос. Она закрепит цвет и избавит от пушистости!»

• Импульсные предложения у кассы. Рядом с местом расчета можно разместить экран с циклом: «Не упустите выгоду! Пока ждёте расчёт — приобретите наш уходовый крем со скидкой 10% только сегодня!»

5. Имиджевый контент: создаём премиальный опыт

Не забывайте, что экран формирует общее восприятие салона.

• Демонстрируйте экспертизу: Покажите слайды с дипломами мастеров, сертификатами на использование премиальных брендов.

• Расскажите о брендах: Короткие ролики или слайды о том, почему вы используете профессиональную косметику L'Oreal Professionnel или CND.

• Таймер обратного отсчёта: Создайте ажиотаж вокруг сезонной акции (например, «Предновогодний марафон»), запустив на экране таймер до её окончания.

Прогнозируемый финансовый результат внедрения маркетинговых приёмов:

Использование этих техник позволяет перевести Digital Signage из разряда «расходы на рекламу» в «инвестиции в рост среднего чека». Ожидаемый эффект:

• Рост продаж дополнительных услуг (кросс-продажи): на 15-25%.

• Увеличение среднего чека: на 10-15% за счет демонстрации премиальных и комплексных процедур.

• Снижение количества «окон» в расписании мастеров: на 5-10% за счет стимулирования срочных записей.

• Рост активности в соцсетях и, как следствие, привлечение новой аудитории: на 20-30%.

Экран становится вашим лучшим и самым неутомимым продавцом-консультантом, который работает без обеда и выходных, демонстрируя каждому клиенту именно то, что ему может быть интересно в данный момент.

 Серия статей о digital signage в салонах красоты.

• Экономическое обоснование. Телевизор как супероружие салона красоты: почему Digital Signage выгоднее полиграфии.
• Маркетинговые приемы для роста выручки. Искусство продаж на экране: Эффективные маркетинговые приёмы для Digital Signage в салоне красоты. 
• Стратегия продвижения самых прибыльных услуг. Стратегия прибыли: Какие услуги рекламировать и какой финансовый результат ожидать.
• 5 типичных ошибок, 5 ошибок салонов красоты при использовании рекламного телевизора, которые отпугивают клиентов.
• 4 главных мифа. Правда и мифы: Развеиваем 4 главных страха салонов красоты перед внедрением Digital Signage.
• Пошаговая инструкция по использованию готовых шаблонов для салонов красоты, Готовое решение: Как за 15 минут настроить профессиональное Digital Signage для салона красоты с помощью шаблонов PRTV

• Шаблоны для салонов красоты на PRTV

Ни для кого ни секрет, что если салон красоты хочет увеличить средний чек или чистую прибыль, то проще всего будет повысить цены на услуги. Но что если клиенты окажутся не готовы к этому и уйдут к более дешевым конкурентам? В таком случае помогут маркетинговые и рекламные инструменты, которые зачастую работают эффективнее, чем изменение цен. Причем большинство из них при правильном подходе не требует больших финансовых вложений. Об использовании слайд-шоу для телевизора как такого инструмента и будет рассказано в этой статье.

Почти в каждом салоне красоты установлены телевизоры, на которых показывают фильмы, сериалы или шоу, чтобы развлечь клиентов во время процедур. Но задумывались ли вы о том, что такие экраны можно использовать в других целях? Например, на них можно наглядно перечислить услуги салона и показать товары, рассказывать о рекламных акциях и скидках и показывать полезную информацию по типу краткого прогноза погоды или курса валют. Более того, слайд-шоу с таким контентом будет не просто не раздражающим фоном, но и потенциально увеличит прибыль вашего салона.

Если вы сомневаетесь, не будет ли слайд-шоу раздражать клиентов, то советуем попробовать запустить бесплатную презентацию, например, на неделю, а затем узнать мнение посетителей и оценить эффективность на основе изменения выручки или количества целевых действий. Если опыт окажется успешным, то вы сможете приобрести платный шаблон с большим количеством функций и слайдов.

На примере трех шаблонов презентаций для телевизоров мы расскажем, как с их помощью салоны красоты могут быстро увеличить доход.

Во-первых, на экране телевизора удобно разместить перечень услуг салона, которые для удобства разделены по категориям. Список процедур, выведенный на слайд подтолкнет клиентов к еще одному посещению в другой день, что повысит показатели лояльности, или в этот же, что увеличит средний чек. Такие слайды предлагаются и в бесплатной, и в платной версиях.

Во-вторых, в каждом шаблоне находится слайд со скидками и акциями, который привлечет внимание посетителей. Более того, если вы используете экраны как электронную витрину, то слайд с акционным предложением поможет привлечь новых клиентов в салон красоты. Все клиенты любят скидки, поэтому скорее всего не пройдут мимо выгодного предложения. На слайде с акцией стоит кратко, но емко описать условия акции, оставить ссылку в виде QR-кода на получение дополнительной информации и сделать броский заголовок для привлечения внимания. Также в нижней части экрана для динамичности расположена бегущая строка с датой проведения акции. Такое подчеркивание “дедлайна” создает впечатление исключительности и срочности, чтобы клиент скорее записался на процедуру.

В-третьих, через такую презентацию можно ненавязчиво собирать отзывы посетителей. Достаточно разместить QR-код, ведущий на карты или рейтинговые сервисы, и не нужно будет лично просить каждого клиента оставить мнение о салоне. Люди доверяют отзывам в интернете, поэтому большое количество хороших отзывов, написанных реальными людьми поможет привлечь новых клиентов и не потерять старых. А чтобы посетители охотнее писали отзывы, стоит предложить им скидку на следующий визит или небольшой подарок за “оказанную услугу”. В наших шаблонах на этих слайдах также предлагается разместить ссылки на социальные сети салона и сообщения из групп, таким образом привлекая к ним внимание клиентов.

А в платном шаблоне в дополнение к этим базовым слайдам предлагаются и другие полезные страницы с дополнительными возможностями и функциями.

Так, слайд с видами стрижек и причесок, поможет клиентам сделать выбор быстрее и не жалеть о своем решении, а также выгодно выделит вас среди конкурентов.

А слайд с товарами, которые продаются в салоне, непосредственно направлен на повышение прибыли. Это своеобразная виртуальная витрина с профессиональной косметикой, аксессуарами и другими вещами, которые предлагает салон красоты. Рассказывая о правильном уходе за волосами или кожей, мастер может пролистнуть презентацию на нужный слайд, чтобы показать какой продукт нужно приобрести клиенту или посоветовать другие товары. К тому же, такая витрина экономит место в салоне для уголка для отдыха или размещения еще одного мастера.

Еще одна довольно необычная возможность платного шаблона – это размещение партнерских интеграций. К примеру, через ссылку на слайде клиент сможет заказать кофе и выпечку из ближайшей кофейни, чтобы скрасить время ожидания мастера или выполнения процедуры. А чтобы салон тоже имел выгоду от такого партнерства, нужно договориться о нескольких бесплатных напитках мастерам или размещении вашей рекламы в их заведении.

Другой полезный слайд – это страница с расписанием работы мастеров и свободными окошками на посещение. Его выгодно использовать, чтобы договориться с клиентом о следующем визите в салон. Этот слайд поможет мастеру или администратору аккуратно намекнуть посетителю о необходимости предварительной записи. Также сюда можно транслировать таблицу, заполняющуюся на глазах у клиентов.

Конечно же в презентации можно разместить QR-код на подарочный сертификат, информацию о специальных предложениях и все другое, что будет интересно и полезно вашим клиентам. К примеру, на некоторых слайдах сбоку или снизу содержится общая информация: время, календарь, прогноз погоды или курс валют. А на слайдах с аккаунтами в социальных сетях отображается новостная лента из одной из них. Таким образом посетители смогут больше узнать о салоне, мастерах и проводимых мероприятиях. Эта информация постоянно обновляется и транслируеется в режиме реального времени.

Чтобы не нагружать клиентов информацией, в презентациях предусмотрены слайды со спокойным развлекательным контентом. Там транслируются модные показы, уроки макияжа, музыкальные клипы или видеоряд с красивыми пейзажами. Такие ролики обычно нравятся большинству клиентов и при этом их можно найти на бесплатных сервисах: YouTube или сайтах со стоковыми видео.

Подведем итог. Любая площадка, находящаяся в салоне может не ограничено и почти бесплатно использоваться салоном красоты, чтобы продвигать и продавать услуги и товары. Такая презентация позволит вам не платить за размещение рекламы сторонним площадкам и не повышать цены на услуги. А клиенты кроме развлечения получа